Descrição:

Com esta disciplina pretende-se que o aluno consiga atingir os seguintes objectivos:  compreensão da linguagem e conceitos de base das actividades de gestão comercial segundo uma óptica de marketing e da importância da inovação em tal contexto; compreensão do papel específico dos estudos de mercado e sua relevância para a tomada de decisão; importância dos inquérito para a obtenção de dados primários e redacção do respectivo questionário; definição de um plano de amostragem para a recolha da amostra; análise estatística dos dados.